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Jahrzehnte lang war Werbung eher passiv. Man bekam ein Plakat oder einen Spot vor die Nase gesetzt und sollte sich einprägen, dass eine bestimmte Schokolade sehr gut schmeckt und ein bestimmtes Waschpulver die Wäsche viel weißer macht als die Konkurrenz. Durch die Entwicklung im Internet geht der Trend in letzter Zeit jedoch immer mehr hin zur Interaktivität. Angefangen bei normaler Clickwerbung, bei der ein Websurfer klicken muss um an die beworbene Info zu kommen, bis hin zu viralen Videokampagnen in denen der User Teil der Kampagne wird.

Eine neue Form der interaktiven Werbung hat nun Innovid entwickelt. Das israelische Unternehmen integriert einfach gesagt klickbare Elemente in Videos. Die Technik ist nicht neu, auf YouTube gibt es schon länger interaktive Videos. Das besondere an den Innovidspots ist jedoch die 3D Illusion. Das kann man gut in dem Bespielvideo sehen, das hier jedoch nur ohne die interaktiven Features läuft. Für eine echte Demo besucht ihr die Innovid Homepage.

Dort kann man gut sehen, was ich meine. Zunächst gibt es nur einen Klickhinweis auf der linken Seite. Mit einem Klick auf Next folgt ein altbekanntes Pingpong Game. Im Vordergrund läuft ein Video, das mehr oder weniger unabhängig von den interaktiven Elementen ist. Hält man das Video z.B. an, so läuft der interaktive Part einfach weiter (siehe Pingpong). Es folgen klickbare Newsticker, wechselnde Hintergründe und ein Beispiel für integrierbare Webnavigation.

Die Möglichkeiten sind enorm. Kochsendungen, in denen einzelne Produkte klickbar sind, anpassbare Designs von Unterhaltungsshows oder einfache Quizshows sind nur ein paar mögliche Beispiele. Natürlich muss man die Technik nicht nur auf Werbung beschränken. So gesehen könnte diese Technik nicht nur die Werbespots revolutionieren, sondern vielleicht auch die Sendungen selbst und die Art sie wahrzunehmen.